После 2022 года рынок спортивной одежды в России изменился кардинально. Уход глобальных гигантов вроде Nike, Adidas и Reebok оставил пустое место, которое быстро начали занимать азиатские и локальные компании. Но рынок не исчез — он перестроился. Сегодня в магазинах можно найти десятки брендов, которые продолжают поставки напрямую или через партнёров.
Разберём, какие спортивные бренды остались в России, как они адаптировались к новой реальности и чем заменили известные марки.
Как изменился рынок
До 2022 года спортивный сегмент России почти на 80% состоял из западных брендов. После их ухода магазины закрылись, дистрибуция прекратилась, а логистика встала. Однако спрос остался прежним — люди продолжали тренироваться, бегать, заниматься фитнесом.
Первые, кто заполнил освободившуюся нишу, — азиатские производители. Китай, Южная Корея и Турция быстро начали поставки, используя параллельный импорт и новые контракты с российскими ритейлерами.
Одновременно активизировались российские компании: они начали выпускать функциональную одежду, обувь и аксессуары под собственными брендами.
Какие бренды спортивной одежды остались в России
Сегодня российский рынок спортивной одежды выглядит иначе, но не пусто. Присутствуют бренды трёх типов — международные, работающие официально; азиатские компании; и отечественные марки, которые выросли за последние два года.
Международные бренды, продолжающие работу
Несмотря на уход части компаний, ряд известных брендов остался. Demix, Kappa, Fila, Umbro, Forward и Skechers продолжают официально работать в России через локальных дистрибьюторов и франчайзи.
- Demix — частная марка группы «Спортмастер». Производится в Азии, но адаптирована под российский рынок.
- Kappa и Fila — итальянские бренды, сохранившие партнёрские контракты с местными сетями.
- Umbro активно поставляется через параллельный импорт и присутствует в большинстве спортивных гипермаркетов.
- Skechers официально остался, фокусируясь на обуви и одежде для повседневной активности.
- Forward, поставщик олимпийской сборной, полностью локализовал производство и стал одной из самых устойчивых марок.
Эти компании продолжают выпускать линейки для спорта, фитнеса и активного отдыха, предлагая качественные аналоги ушедших западных брендов.
Азиатские производители: новые лидеры рынка
Основная замена Nike и Adidas пришла из Азии.
Китайские бренды Anta, Li-Ning, 361°, Peak и Xtep активно увеличивают долю на рынке. Они инвестируют в дистрибьюцию, открывают монобрендовые магазины и продвигаются через блогеров и спортсменов.
Например, Li-Ning сегодня официально присутствует в крупных торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга, предлагая профессиональную экипировку для бега и баскетбола. Anta активно сотрудничает с сетями «Спортмастер» и «Street Beat».
Бренд Peak известен качественными баскетбольными и волейбольными моделями, а 361° предлагает технологичную обувь для фитнеса и лёгких пробежек.
Корейские марки, такие как MLB Korea и Descente, ориентируются больше на стиль «спорт + lifestyle» и успешно занимают нишу модных городских костюмов.
Таким образом, спортивные бренды, оставшиеся в России, сегодня в основном представляют азиатский сегмент, но уровень их качества уже сопоставим с привычными западными стандартами.
Российские бренды, выросшие на новой волне
За последние два года отечественные производители заметно усилились. Forward, Termit, Demix, BARS, STAYER и BASK перешли от узкой специализации к полноценным линейкам спортивной одежды.
Forward поставляет форму для олимпийцев и теперь выпускает городские коллекции.
Demix быстро расширил ассортимент — от обуви до экипировки для тренировок.
Termit делает одежду для сноубординга и активного отдыха, BASK — технологичные костюмы и термобельё для холодного климата.
Крупные сети вроде Спортмастер, Gloria Jeans, O’stin и Снежная Королева запустили собственные спортивные линии, чтобы заменить ушедшие бренды. Теперь российский спортсегмент стал более автономным и разнообразным.
Как изменилась структура цен
После ухода международных гигантов средняя цена на спортивную одежду в России снизилась примерно на 20–30%. Это объясняется расширением азиатского ассортимента и активностью местных производителей.
При этом премиальные позиции остались в нише параллельного импорта — Nike и Adidas по-прежнему можно купить, но без официальной гарантии и поддержки.
Многие бренды ориентируются на массового покупателя: делают ставку на доступные ткани, функциональный дизайн и нейтральные цвета. Упор идёт не на громкое имя, а на соотношение цены и практичности.
Что выбрать сейчас
Если нужен надёжный и доступный вариант — Demix, Forward, Li-Ning и Anta предлагают оптимальное сочетание цены и качества.
Тем, кто предпочитает премиальный уровень, стоит обратить внимание на Descente, Skechers и BASK. Эти марки используют технологичные материалы и современный дизайн.
Важно понимать, что российский рынок спортивной одежды перестал зависеть от одного-двух брендов. Он стал более гибким, разнообразным и конкурентным.
Итог
Список брендов спортивной одежды в России в 2025 году выглядит иначе, чем три года назад, но дефицита нет. На смену западным компаниям пришли азиатские и российские производители, сумевшие быстро адаптироваться и предложить достойное качество.
Сегодня хорошие спортивные бренды, оставшиеся в России, — это сочетание доступности, функциональности и локальной адаптации. И хотя Nike и Adidas ушли, спортивная мода в стране не исчезла — она просто стала другой: более технологичной, самостоятельной и разнообразной.